广东省作为中国会展经济最发达的地区之一，对会展策划与管理专业的中职技能人才需求旺盛。以下是针对该专业在广东地区的技能人才需求分析及培养建议：
一、行业需求背景
产业规模
广东会展业占全国1/3份额，广交会、高交会、深圳文博会等国际展会聚集，2023年仅广交会线下参展企业超3.4万家。
粤港澳大湾区建设推动会展业升级，催生大量中小型展会、数字会展项目需求。
人才缺口特点
基层技能岗位缺口大：会展企业更倾向招聘”即用型”中职人才，减少培养成本。
珠三角地区（广州、深圳、东莞）需求占全省75%，粤东西北地区文旅融合展会需求增长。
二、核心技能需求
硬技能
会展实务操作：展位搭建监督（需掌握CAD看图）、参展商服务流程、主场服务执行。
数字工具应用：会展管理系统（如31会议、会腾软件）、基础VR展厅搭建、短视频会展营销。
双语能力：广深地区61%企业要求能处理英文参展商基础沟通。
软技能
应急处理能力：疫情防控常态化下的预案执行、现场突发状况协调。
文化创意意识：文旅融合展会需岭南文化元素运用能力。
三、岗位需求分布
| 岗位类别 | 占比 | 典型企业类型 | 平均起薪（2024） |
|---|---|---|---|
| 会展执行专员 | 42% | 会展服务公司 | 4000-5500元 |
| 展馆运营助理 | 28% | 国际会展中心 | 3800-5000元 |
| 会展销售顾问 | 18% | 会展代理公司 | 底薪+提成制 |
| 活动策划助理 | 12% | 文化传媒公司 | 4500-6000元 |
四、培养建议
课程优化方向
增设《会展安全与应急管理》《会展元宇宙应用》等前沿课程
推行”1+X”证书制度（建议考取”会展管理”、”活动策划”职业资格证书）
校企合作重点
与广东会展组展企业协会合作开发实训项目
建立”校中馆”实训基地（模拟广交会等真实场景）
就业拓展领域
关注新兴需求：跨境电商展会配套服务、乡村振兴主题展会
延伸岗位：婚庆策划、商业美陈等关联行业
五、区域特色需求
广州/深圳：侧重国际展会服务、数字会展技术应用
东莞/佛山：制造业展会需求大，需了解工业产品展示技巧
珠海/中山：文旅展会服务要求具备滨海文化策划能力
数据来源：广东省会展业协会2023年度报告、智联招聘广东会展行业专项调研（2024Q2）
中职院校可针对性地加强学生3D展台设计、会展直播营销等实操训练，同时注重职业素养培养，以适应广东会展业”快节奏、高强度”的工作特点。建议建立动态调研机制，每学期更新企业需求清单。
