广东作为中国经济最活跃的省份之一，会展产业规模常年位居全国前列（广州、深圳均为全国十大会展城市），产业升级对中职会展策划与管理专业人才的需求呈现以下特点：
一、行业需求背景
产业规模
广东占全国会展项目总数20%以上，广交会、高交会、珠海航展等国际级展会带动全产业链发展。
2023年仅广州琶洲展馆群年展览面积超1000万㎡，直接从业人员缺口约1.2万人。
数字化转型
智慧会展（VR展厅、大数据招商）催生”技术+策划”复合岗位，60%企业急需具备数字化工具应用能力的基层人才。
二、中职人才核心需求方向
| 岗位类型 | 技能要求 | 典型企业 |
|---|---|---|
| 会展执行助理 | 场地布置CAD制图、供应商协调、物流管理 | 展览工程公司/会展服务商 |
| 活动策划专员 | 方案撰写、PPT设计、新媒体营销（抖音/B站活动直播） | 文化传播公司/企业市场部 |
| 会展销售代表 | 客户开发、展位销售话术、CRM系统操作 | 展馆运营方/主办机构 |
| 数字会展支持 | 基础VR场景搭建、线上展会平台操作（如腾讯云会展） | 会展科技公司 |
三、能力培养建议
工具技能
必会：Canva活动视觉设计、Excel成本核算、基础会展管理系统（如31会议）
加分：SketchUp简易展台建模、短视频剪辑（剪映）
实践重点
模拟广交会等真实项目工作流程（从客户需求分析到现场服务评估）
参与大湾区中小型展会实习（如深圳礼品展、东莞家具展）
证书建议
必考：1+X会展管理（初级）、普通话二级
选考：阿里巴巴跨境电商人才证（涉外会展方向）
四、区域就业热点
广佛莞：大型机械展、建材展服务需求旺盛
深港澳：科技类展会（电子/无人机）及高端会议服务
珠海中山：文旅主题活动策划岗位密集
五、未来趋势
绿色会展：环保材料搭建、碳足迹计算等新技能附加值提升30%薪资
跨境会展：RCEP背景下东南亚展会项目激增，双语人才稀缺
建议中职院校加强：
✔️ 校企共建”教学型会展公司”（如深圳宝安职校模式）
✔️ 开设”粤港澳会展工作坊”跨校项目制学习
✔️ 对接商务部《会展业数字化转型指南》更新课程
（数据来源：广东省会展业协会2024年度报告、智联招聘大湾区专项调研）
