广东作为中国会展业最发达的区域之一（如广交会、深圳高交会、东莞漫博会等大型展会云集），对会展策划与管理专业的中职技能人才需求持续旺盛。以下是该专业人才需求的核心分析与培养建议：
一、行业需求特点
岗位细分明确
中职生主要面向基础操作层，如会展助理、现场执行、展台搭建督导、客户服务、活动接待等岗位，需要掌握策划流程执行、物料管理、基础设计辅助等技能。
数字化与会展科技融合
企业需求逐步向“线下+线上”双线会展转型，需熟悉虚拟会展平台操作（如3D云展厅搭建）、新媒体营销（短视频、直播推广）等技能，熟悉会展数据分析工具（如人流监控系统）的应用。
绿色会展趋势
环保政策的驱动下，企业对低碳布展技术（可回收材料应用、模块化搭建）、节能设备操作等技能需求上升。
语言与跨文化沟通
广东涉外展会众多（如广交会年均吸引全球200+国家参展），需具备基础商务英语沟通能力，尤其熟悉会展术语，同时掌握粤语可增强本地就业竞争力。
二、核心技能要求
硬技能
策划与执行：能协助完成活动策划方案撰写、流程设计、预算编制与执行跟进。
技术工具应用：熟练使用Office办公软件，掌握基础平面设计（如Photoshop、Canva）、展会搭建CAD图纸识图能力。
新媒体运营：短视频剪辑（如剪映、Premiere）、直播设备操作、社交媒体（抖音、小红书）营销策划。
数字会展工具：熟悉ZOOM、腾讯会议等线上平台，了解元宇宙会展、AR/VR互动技术的应用场景。
软技能
抗压与应变能力：能处理展会现场的突发问题（如设备故障、流程延误）。
服务意识：注重客户体验，具备礼仪规范（国际展会接待标准）、团队协作能力。
跨领域知识：了解电商、文旅、制造业等广东优势产业的展会特性。
三、职业认证建议
中职生可针对性考取以下证书增强竞争力：
1+X证书：会展管理、电子商务数据分析、新媒体运营等职业技能等级证书。
行业认证：中国贸促会的“会展策划师（初级）”、人社部“展览讲解员”。
语言类：商务英语（BEC）初级、雅思4.0+/托福50+（涉外岗位需求）。
四、企业用人偏好
实践经验优先：具备展会实习或校内外活动策划案例的学生更受青睐。
行业垂直化：熟悉特定领域（如跨境电商展、汽车展、智能家居展）的复合型人才需求上升。
本地化适应：了解广东本土会展政策（如广州“会展之都”建设规划）、珠三角产业集群特征。
五、培养方向调整建议
中职院校可侧重：
校企合作：与广交会、深圳会展中心等机构共建实训基地，提供现场轮岗机会。
课程更新：增设虚拟会展技术、绿色搭建实务、新媒体营销等模块。
案例教学：引入大湾区实际展会项目（如广交会主题馆策划），模拟真实工作场景。
六、薪资与职业前景
起薪范围：中职应届生平均月薪约4000-6000元（珠三角地区），3-5年经验可达8000+。
晋升路径：执行层（助理）→项目主管→策划经理→会展项目经理/自主创业（中小型会展公司）。
结论：广东会展业对中职技能人才需求呈现“基础技能扎实+技术跨界融合+绿色服务导向”的特点，建议院校通过产教融合强化实践，学生需提前掌握数字化工具并积累本地展会资源，以抓住大湾区会展经济的机遇。
